江苏旅游高质量发展大会｜南通开沙岛铺展生态画卷，打造“江岛明珠”（文旅品牌打造篇）

​江岛明珠——南通市通州区开沙岛旅游度假区践行“绿水青山就是金山银山”理念，突出运动休闲、发展体育旅游，成功打造洲际梦幻岛、中国乒乓球通州训练基地、长江高尔夫俱乐部、途居房车露营地、秀岛山庄、典园山庄等旅游景点，成为全省首个以体育运动休闲为主题的度假区和长三角地区集旅游观赏、亲子娱乐、休闲娱乐、科普教育于一体的生态旅游网红打卡地。央视新闻《“煤灰堆场”变身公园江心小岛风春色怡人》作了专题报道。

​ 基本情况

美丽的开沙岛，是长江溯江而上江苏段的第一岛，位于南通市通州区五接镇，也是长江流域生态环境保护最好的群岛之一。南通开沙岛度假区于2013年由江苏省人民政府批准设立，批复面积为15.42平方公里，2020年11月正式设立江苏省南通开沙岛旅游度假区管理办公室。作为沪苏通长江公铁大桥北桥头堡，开沙岛度假区凭借优势明显区位，积极融入长江经济带发展、长三角一体化发展等国家战略，紧扣“以生态保护为主，局部重点打造为辅，突出运动休闲，强化水韵灵魂，发展体育旅游”的发展思路，把文体旅产业作为助推高质量发展新突破的着力点，凸显“江岛明珠、体旅融合、生态画卷”三大特色，持续在重大文旅活动、文旅项目建设、文艺创作生产、文旅品牌打造等重点工作上发力攻坚，擦亮“南通好玩”城市名片。开沙岛度假区先后获评“国家体育旅游示范基地”“江苏省旅游度假区”“长三角最具魅力旅游度假康养目的地”。

主要做法

集聚绿色产业，助力乡村振兴。开沙岛度假区充分挖掘江岛自然资源，培育农文旅特色品牌，以体验经济、流量经济促进农文旅融合，激活旅游消费新潜力，助力旅游产业行稳致远。度假区现已形成了“江岛四季”“开沙风物”“开沙印象”等广为人知的绿色产品品牌，岛内种植的大米、西瓜、菱角以及江心寺的茶食等农副产品远近闻名，岛上用长江水养殖的鲥鱼、江白条以及四大家鱼等水产远销全国各地，2023年全年农产品营收超3000万元，实现生态效益和经济效益双丰收。通过“百企联百村，共走振兴路”，签订《村企联建协议》，促进开沙岛周边餐饮、住宿、交通及娱乐业的发展，实现集农副产品生产、水产养殖、特色观光、择优售卖、打造品牌于一体的现代化乡村旅游路线。

​厚植生态底色，推进项目建设。开沙岛度假区始终坚持以产业项目建设之“进”支撑旅游经济发展之“稳”，先后建成南通开沙岛途居房车露营地、洲际梦幻岛、圣岛农业休闲园等文旅项目，以及中国乒乓球通州训练基地、长江高尔夫俱乐部、长江国际信鸽产业园、马术俱乐部等体育旅游项目。2023年，总投资8000余万元的游客服务中心投入使用、总投资5600万元的空中飞梭项目投产运营，让游客进入梦幻岛由“观光游”转变为“体验游”，真正实现“打卡变刷卡、过路变过夜、风景变场景、颜值变产值”。鼓励途居房车露营地转变发展思路、拓展游乐项目，2023年新建成海盗船、沐浴阳光房等一系列体验产品，获得市场一致好评。

开展体育赛事，形成品牌特色。开沙岛度假区以创成国家运动休闲特色小镇为契机，依托得天独厚的自然条件和资源禀赋，加速推进体育旅游双向融合，打造体育旅游精品线路。举办“梦幻之春”体育旅游节，每届参与人数达2万人次，吸引登岛游客超30万人次。2024年中华垂钓大赛“圣岛杯”南通选拔赛顺利闭幕，作为国内最高级别的钓鱼赛事，本次大赛吸引了来自浙江、湖南、广东、上海等全国各地的近400名钓鱼高手们齐聚现场，为南通体育经济和体育产业增添了浓墨重彩的一笔。

​ 经验成效

丰富旅游业态，建成沪苏通北桥头堡“新游园”。开沙岛度假区区位优势明显，东邻上海、南通，西接南京、扬州，北连苏北腹地，与苏南城市隔江相望。特别是沪苏通长江公铁大桥的建成通车，更加方便了全国各地游客登岛休闲度假。度假区坚持“宜融则融、能融尽融”“以文促旅、以旅彰文”理念，在开展全域旅游的大背景下，文化旅游、康养旅游、研学旅游等“旅游+”新业态正成为开沙岛旅游产业发展的新方向。当前，度假区正以沿江生态景观带全线贯通为契机，持续推动开沙岛“体育+旅游”融合发展、相互赋能，常态化提供休闲度假产品，形成富有南通地方特色的旅游示范线路。

整合优质资源，培育互动性体验性融合发展“新项目”。开沙岛度假区进一步突出体育休闲、生态旅游主题，紧扣省、市、区文旅融合高质量发展考核目标，用好《关于促进通州区文化产业高质量发展的若干政策措施》的激励政策，充分利用长江夹漕水域引进水上运动和水上景区，建设游艇、星级酒店、水上运动中心等项目，提高旅游活动的互动性、体验性、文化性与趣味性。围绕资源融合促共建、产品融合促创新、产业融合促业兴、市场融合促创收四方面强化落实举措，打造出圈、出镜的旅游项目，着力推进文旅深度融合、高质量发展，更好满足人民群众品质化、多样化、个性化的旅游需求，让“诗和远方”在共创美好生活中“融”得更自然、“合”得更协调，在长江之滨奋力谱写江岛辉映的壮美画卷。

加大宣传推介，打造长三角旅游消费“新标杆”。紧盯长三角旅游市场，围绕旅游参与和体验，创新旅游产品的形式、功能和品种，提升度假区文化内涵，及时调整经营策略、产品策略、营销策略，持续降低门票收入占比，形成由“门票经济”向“产业经济”转型。积极参加南通乡村旅游节、“南通州•欢乐购”文化和旅游惠民消费主题活动、“当燃南通直播季”等活动，参加上海等长三角城市的旅游推介会，发放文旅消费券，用“真金白银”激活文旅消费。与长三角地区优质旅行商洽谈合作，签订合作协议，实现旅游人数的快速增长，充分激发市场活力。